Data driven optimalisatie van propositie & prijs voor SEAT after sales

Sleutelwoord bij value-based pricing is “bereidheid tot betalen”: hoeveel waarde kent een klant toe aan verschillende onderdelen van de propositie, en wat is hij bereid hiervoor te betalen?

Struif Bontkes: “Het project toonde aan welke elementen het meest belangrijk zijn in het keuzeproces van de klant. Op basis van het advies hebben we in de marketing communicatie de focus aangepast en helemaal gericht op garantie, naast prijs”. Eén van de inzichten uit het onderzoek van flowresulting was dat een groot deel van de SEAT rijders dacht dat zij ‘slechts’ 12 maanden garantie (of minder) kregen op onderhoud.  Terwijl SEAT in de praktijk 24 maanden garantie geeft.

Eén van de ‘bijvangsten’ van prijsonderzoek is in veel gevallen dat ‘gaps’ tussen perceptie en realiteit worden geïdentificeerd. Deze helpen om marketingcommunicatie veel gerichter in te zetten. Zo levert prijsonderzoek ook vaak inzichten voor de collega’s van communicatie. SEAT heeft de uitkomsten van het onderzoek benut door communicatie uitingen veel meer te richten op de voordelen voor de klant, in plaats van functionele onderdelen van de propositie zoals gratis ruitreparatie.

De onderzoeksuitkomsten vormen de basis voor een marktsimulator die voor ieder project op maat wordt geprogrammeerd. Hiermee kunnen diverse scenario’s worden doorgerekend. Na doorrekening van de business case was er voor SEAT aanleiding om de garantie te verhogen naar 48 maanden.

Onno Struif Bontkes: “Door het onderzoek werd duidelijk welke prijsstelling optimaal is per klantgroep, en daar hebben we de prijzen op aangepast. In de ene klantgroep bleek ruimte voor verhoging terwijl in de andere groep door een lagere prijs juist aanmerkelijk meer klanten gewonnen konden worden. Door de intelligentere prijsstelling is ons marktaandeel gegroeid én het rendement verbeterd”.

‍

Onno Struif Bontkes over flowresulting:
De samenwerking met flowresulting is erg prettig, want ze leveren inzichten en adviezen die écht helpen bij het nemen van besluiten. Flowresulting is een bureau met business sense.

Meer weten over prijsstrategie, -onderzoek of de gebruikte methodieken? Neem dan contact met ons op.

‍